Home Berita Google dan Facebook Nyalakan Pesona Riviera Palsu

Google dan Facebook Nyalakan Pesona Riviera Palsu

28
0
SHARE

gambar berita

Minggu lalu di Cannes Lions, festival schmooze tahunan dunia di Cote d’Azur, industri mencoba menghadirkan front yang menyatu.

Iklan internet memiliki tempat mereka, pergi pesan, tetapi sebagai sesuatu yang melengkapi daripada menggantikan media tradisional seperti televisi dan billboard. Dan akan ada tempat bagi semua orang – mulai dari raksasa iklan incumbent seperti WPP Plc dan Publicis SA untuk perusahaan konsultan interloper seperti Accenture – dalam memastikan bahwa kampanye kreatif didistribusikan dengan cara menang di seluruh media lama dan baru.

Mengingat kesengsaraan mereka baru-baru ini atas data pribadi, raksasa Silicon Valley bersemangat untuk menjajakan narasi damai yang sama. Penting bagi Facebook Facebook dan Google Alphabet Inc. untuk tidak dilihat sebagai terlalu dominan, karena takut membuat marah para regulator. Jadi mereka juga dengan cepat menyoroti pentingnya agensi, dengan mengatakan bahwa tidak ada merek yang ingin menjadi tergantung pada satu bentuk distribusi iklan.

Total Tek

Raksasa Silicon Valley mendapatkan seperempat dari semua dolar iklan, naik dari 9 persen pada tahun 2012

Sumber: WARC

Namun di balik semua publik yang senang memberi sambutan pada Croisette yang cerah, ada satu kata yang terus muncul dalam konteks yang lebih gelap: Disintermediasi. Ini adalah gagasan bahwa Google dan Facebook semakin berusaha untuk memotong perantara dan wanita agen dengan bekerja langsung dengan merek-merek konsumen besar.

Itu bukan ancaman baru. Sejak Google membeli DoubleClick pada tahun 2007, membiarkan pengiklan membeli tempat iklan langsung secara online menggunakan sistem pelelangan real-time, ada gurauan tentang perambahan Silicon Valley ke Madison avenue turf. Tetapi tidak dapat disangkal bahwa kekuatan Google dan Facebook meningkat dengan cepat, seperti yang ditunjukkan oleh pangsa kuartal mereka dari semua dolar iklan dunia.

Dan ironisnya adalah bahwa sama seperti Uni Eropa sedang mencoba untuk membatasi dominasi raksasa teknologi, Peraturan Perlindungan Data Umum barunya yang sangat dipuji mungkin pada kenyataannya membuat lebih sulit untuk mematahkan Google dan pegangan Facebook pada iklan digital.

Sementara agensi berlomba-lomba untuk meningkatkan bisnis internet mereka sendiri, jumlah data pribadi yang dimiliki oleh duo Silicon Valley sudah sangat besar – dan aturan GDPR baru akan memperdalam parit kompetitif di sekitarnya.

Google, misalnya, telah membuatnya jauh lebih sulit bagi biro iklan untuk mengakses log cookie. Cookie, tanda tangan digital kecil yang melacak jalur pengguna web di internet, adalah minyak yang melumasi alam semesta iklan digital. Dengan melihat berapa kali konsumen tertentu telah melihat iklan dari merek tertentu, pengiklan dapat mengukur keefektifan kampanye dan beradaptasi sesuai dengan itu.

Keuntungan Digital

Saham agensi iklan terbesar telah mengalami penurunan dalam satu tahun terakhir, tidak seperti Google dan Facebook

Sumber: Bloomberg

Jadi pembeli sepasang sepatu baru mungkin telah melihat iklan video di Facebook, spanduk di situs web berita dan hasil pencarian berbayar di Google. Sebelum sekarang, biro iklan dapat mengambil kesimpulan dari melihat berapa detik seseorang berdiam di video atau membaca spanduk sebelum melakukan pembelian, membantu menentukan apa yang akhirnya mendorong penjualan.

Google memotong sebagian besar akses itu ke pihak luar, dengan alasan bahwa GDPR menghalangi pembagian data tersebut. Namun, agensi iklan menunjukkan bahwa raksasa pencarian itu sendiri masih bisa menguraikan data. Itu memberikan keunggulan ketika mendekati merek secara langsung, karena memiliki wawasan yang lebih baik ke dalam kampanye mereka. Facebook dan Google sudah menyedot 61 persen dari semua pengeluaran iklan digital, dan belanja digital mengambil alih televisi untuk pertama kalinya tahun lalu, sehingga Anda dapat melihat mengapa WPP dan sejenisnya khawatir.

Dominasi Digital

Facebook dan Google menghasilkan gabungan $ 135 miliar dari penjualan iklan di tahun 2017

Sumber: WARC

Jadi sementara Facebook dan Google tidak seperti biasanya rendah hati di Cannes minggu lalu, ambisi mereka tidak ada apa-apanya.

Kolom ini tidak selalu mencerminkan pendapat dewan editorial atau Bloomberg LP dan pemiliknya.

Untuk menghubungi penulis cerita ini:
Alex Webb di awebb25@bloomberg.net

Untuk menghubungi editor yang bertanggung jawab atas cerita ini:
James Boxell di jboxell@bloomberg.net

Baca lebih banyak

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here